Торговая Сеть «Пятёрочка»
Marvelous, Digital Lab Production
Екатерина Тананаева, Менеджер группы брендов здоровый образ жизни, Торговая сеть «Пятёрочка»
Людмила Денисова, бренд-менеджер "Вкус & Польза", Торговая сеть «Пятёрочка»
Софья Дорошкевич, бренд-специалист "Вкус & Польза", Торговая сеть «Пятёрочка»
Яна Лютаревич, директор департамента маркетинговых коммуникаций, Торговая сеть «Пятёрочка»
Елена Баталова, руководитель направления интернет-маркетинга, Торговая сеть «Пятёрочка»
Инна Рыбина, руководитель направления внешних коммуникаций, Торговая сеть «Пятёрочка»
Яна Маликова, руководитель направления бренд-коммуникаций, Торговая сеть «Пятёрочка»
Вера Бабкина, менеджер направления рекламы, Торговая сеть «Пятёрочка»
«Вкус ; Польза» доказал, что ЗОЖ может быть массовым, от Калиниграда до Владивостока. Мы масштабировали бренд из ЦФО в регионы, где категория ранее не была сформирована, обучили аудиторию и стимулировали спрос через простую, яркую коммуникацию и федеральную дистрибуцию в 22 000 магазинов. Результат: рост клиентского РТО +15% (vs +9% бенчмарк), +620 000 новых клиентов (при бенчмарке +400 000), рост знания до 24% в ЦФО и до 18% федерально, NPS 44. Кампания изменила восприятие сети и доказала, что массовый, доступный ЗОЖ — это новая норма категории.