От хаотичных активаций к управляемой эффективности: как МТС Live системно трансформировал партнерский маркетинг через технологичный подход к работе с данными

МТС Live молодой бренд в зрелой и конкурентной категории развлекательных мероприятий, где партнёрства неотъемлемая часть бизнеса. Для принятия бизнес решений требовалась аналитика до старта: возможность заранее сравнивать проекты и понимать вклад партнёрств в рост бренда и оборот проекта, но на рынке была только оценка по стоимости контакта. Для этого внедрена технологическая система оценки: цифровой интерактивный интерфейс для ежедневной работы, в основе которого математическая модель, построенная на индустриальных данных (Mediascope, SimilarWeb, DigitalBudget). Система считает метрики, уникальные для категории: стоимость охваченного пользователя, стоимость посетителя и влияние на оборот кампании, а также строит прогноз даже если данные от партнера отсутствуют.