Yota
Media Instinct Group
Татьяна Гура, Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, МегаФон\Yota
Елена Нечаева, Руководитель направления по диджитал и перформанс, МегаФон\Yota
Игорь Мельник, Старший менеджер по диджитал медиа, МегаФон\Yota
Анастасия Арбатова, Менеджер по интернет маркетингу, МегаФон\Yota
Мы создали Yota Trend Radar - систему, которая в реальном времени выявляет тренды среди аудитории 14–20, объединяя контентные сигналы YouTube/VK Video/TikTok и поведенческие всплески интереса в программатик-сетях по сайтам и тематикам. AI-анализ переводил тренды в кластеры интересов, под которые мы запускали программатик-сегменты и кастомные креативы, позволяя бренду входить в повестку на этапе роста. Результат – измеримый бизнес-эффект: CPA на заявку снизился на 24% vs стандартные кампании, конверсия заявка→активация выросла на 38%, а инкрементальные подключения дали +27% к годовому плану. Дополнительно выросли бренд-атрибуты на ЦА «Оператор для молодежи» (+15п.п.), «Задает тренды» (+8п.п.) и «Со своими фишками» (+9п.п.)