Яндекс Музыка
Проект реализован силами внутренней команды
Анн Бражник, Директор по маркетингу, Яндекс Музыка
Анастасия Бабученко, Руководитель по маркетинговым коммуникациям, Яндекс Музыка
Никита Квасник, Креативный директор, Яндекс Музыка
Константин Сидорков, Директор по работе с артистами и ивентами, Яндекс Музыка
Диана Пашковская, Руководитель команды по работе с музыкантами, Яндекс Музыка
Кристина Шавадзе, Руководитель PR-коммуникаций, Яндекс Музыка
Иван Татаринов, Арт-директор, Яндекс Музыка
Виктория Еке, Старший креативный продюсер, Яндекс Музыка
Ольга Гринева, Маркетинг-менеджер имиджевых проектов, Яндекс Музыка
Ксения Кутузова, Менеджер по продуктовому маркетингу, Яндекс музыка
Проект «Распаковка-2025» превратил продуктовый ритуал Яндекс Музыки в культурный феномен. Используя персонализированные данные о прослушиваниях, мы вовлекли широкую аудиторию за пределами сервиса. Органический резонанс кампании превысил 100 млн (в суммарных охватах) и способствовал росту аудитории слушающих подписчиков на 8,5% в разгар конкурентного сезона, доказав силу эмоционального вовлечения для достижения бизнес-целей.