Перекрёсток
Affect, КРОС
Юлия Сошникова, Ведущий менеджер по связям с общественностью и работе с лидерами мнений, Перекрёсток
Анастасия Краснова, Руководитель отдела медиапродвижения, Перекрёсток
Алина Конохова, Специалист по связям с общественностью, Перекрёсток
Зоя Австрийская, Руководитель отдела по связям с общественностью, Перекрёсток
Мария Тузова, Client Service Director, Affect
Полина Лебедева, MarCom Manager, Affect
Наталья Тимошенко, Вице-президент, КРОСС
Илья Корнеев, Управляющий партнер, Affect
Анна Никитина, Creative content director, Affect
Дмитрий Медведев, Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту, Перекрёсток
Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре - еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — десятки проектов, модные партнёры (PIMS, Артфрут и др.) и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, а прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. CPV значительно ниже бенчмарка за счёт органической виральности.