Kimberly-Clark
Mediaminded (Group4Media), Sons & Partners
Марина Янчевская, EET Marketing Director, Kimberly-Clark
Мария Шильникова, Senior Brand Manager Kotex, Kimberly-Clark
Наталия Балута, Директор по Инновацииям и продуктовому развитию, Group4Media
Светлана Пашинова, Business Lead, Group4Media
Любовь Зацарная, Media Group Head, Mediaminded
Ольга Подобедова, Старший менеджер отдела продаж, T2 AdTech Redllama
Александр Михайлов, Менеджер по продукту, T2 AdTech Redllama
Анастасия Гаврилова, Директор клиентского сервиса, T2 AdTech Redllama
Наталья Заморина, Генеральный продюсер, Sons & Partners
Любовь Петухова, Директор по работе с клиентами, Sons & Partners
Kotex POME Tech – первое в России data-driven решение для точной идентификации двух узких аудиторий: мам девочек 11–15 и самих девочек 11-15 – и персонализированной коммуникации на них. Объединив данные StableID, звонков, геолокации, состава семей, покупок от Т2 AdTech Redllama, мы создали принципы идентификации сегментов, а ML-модель помогла их масштабировать. Наше технологическое решение позволило вырастить знание линейки Kotex Young на +6,9 п.п. среди мам и +6,0 п.п. среди дочек и продажи линейки выросли на +7%. Персонализированная коммуникация обеспечила высокую вовлеченность (VTR 81%) и низкую стоимость просмотра (CPV 0,41 руб.). А окупаемость была вдвое выше бенчмарков (ROAS 12,0).