АО "Эйч энд Эн"
Общество с ограниченной ответственностью "Сервисплан Раша"
Полина Сухарева, младший бренд-менеджер, АО "Эйч энд Эн"
Мария Муслимова, старший бренд-менеджер, АО "Эйч энд Эн"
Юлия Безлепкина, директор по маркетингу, АО "Эйч энд Эн"
Екатерина Чубарь, Менеджер по цифровым коммуникациям, АО "ЭЙЧ ЭНД ЭН"
Марина Сафонова, Директор направления по цифровым коммуникациям, АО "Эйч энд Эн"
В 2025 году бренд Растишка отказался от использования суперпопулярной франшизы «Три кота» и запустил собственную платформу маскотов-Растизавров. Задача состояла в том, чтобы заменить лицензированных героев без потери продаж и лидерства в категории. Вместо простой смены упаковки бренд сделал ставку на комплексную коммуникацию: охватные медиаактивности обеспечили узнавание новых персонажей среди детей и родителей, а вовлекающие digital-механики сформировали интерес и регулярный контакт детей с новыми героями. Такой подход позволил провести рискованную трансформацию без просадки бизнеса и превратить собственных персонажей в долгосрочный актив бренда.