«Пятёрочка Франчайзинг»
Marvelous Agency (ООО «Маревелос»), ГК "Родная Речь", Trace Group
Валерия Чеботкова, Менеджер направления привлечения, Торговая сеть «Пятёрочка»
Инна Рыбина, Руководитель направления внешних коммуникаций, Торговая сеть «Пятёрочка»
Татьяна Новикова, Менеджер по рекламе в социальных сетях, Торговая сеть «Пятёрочка»
Камаль Гериханов, Стратег, Marvelous Agency
Марат Шакиров, Креативный директор, Marvelous Agency
Елена Мерзликина, Старший арт-директор, Marvelous Agency
Эльдар Бурнашев, Старший копирайтер, Marvelous Agency
Наталья Федоркова, Директор по стратегическому планированию, ГК «Родная Речь»
Александр Мерзляков, Управляющий креативный директор, ГК «Родная Речь»
Анастасия Орлова, Старший аккаунт менеджер, Trace Group
«Пятёрочка Франчайзинг» — B2B продукт, делающий вход в продуктовый ритейл понятным и управляемым. Мы показали, что с первой онлайн франшизой предприниматель получает силу бренда, технологии и поддержку на всём цикле, поэтому бизнес работает «с первого дня». Коммуникация решала три задачи: увеличить знание, снять ключевые барьеры (нет опыта, страх операционной нагрузки, сомнения в окупаемости) и конвертировать интерес в заявки. Канальная система сочетала постоянную digital-рекламу, PR и участие в мероприятиях с лидогенерацией, а также поддержку на ТВ. Результат — рост знания и намерения, увеличение количества целевых заявок и расширение географии партнеров.