АО "АБ Инбев Эфес" (Напитки вместе)
Digital Lab Production, «Михайлов и Партнёры», Fetish Film
Надежда Широких, Директор по стратегии и инновациям, Напитки вместе
Максим Попов, Директор по развитию брендов и коммуникаций, Напитки вместе
Анна Бобылева, Маркетинг Менеджер группы локальных брендов, Напитки вместе
Юля Ханхалаева, Старший бренд менеджер, Напитки вместе
Ангелина Алавердян, Генеральный продюсер, Digital Lab Production
Алина Новрузова, Исполнительный продюсер, Digital Lab Production
Роман Тимаков, Креативный лид, Digital Lab Production
Мария Маркова, Креативный директор, Digital Lab Production
Ася Новикова, Арт-директор, Digital Lab Production
Мы выявили инсайт: после затяжной зимы — с её серостью и эмоциональной угрюмостью, люди на последнем ресурсе «доживают» до майских праздников, воспринимая их как первую точку света и возможность наконец выдохнуть. Так появился рыжебородый Майский Мельник — народный маскот, закрепивший майские праздники за брендом. Работая с периодом ожидания, герой поддерживал аудиторию и мягко формировал традицию выбора. Интегрированная коммуникация познакомила аудиторию с новым бренд-миром и обеспечила OTS более 1 млрд контактов. В результате продажи в мае 2025 года выросли на 35% по сравнению с маем 2024 года, а бренд усилил позицию как «напиток майских праздников» более чем на 5–13 п.п.