T2
McCann, Initiative
Егор Бормусов, Директор по маркетингу, Т2
Андрей Борзов, Директор по продукту и клиентскому опыту, Т2
Ирина Лебедева, Заместитель генерального директора по коммерческой деятельности, Т2
Дарья Тарасова, Директор по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям, Т2
Александр Корниенко, Креативный директор, Т2
Карина Кмытюк, Старший менеджер по присутствию бренда в социальных сетях и специальным проектам, Т2
Елизавета Евланникова, Менеджер проектов по маркетинговым коммуникациям, Т2
Роман Носов, Медиа директор, Т2
Юлия Докучаева, Руководитель направления наружной и радиорекламы, Т2
Павел Вавилов, Руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга, Т2
«Ставка» от Т2 стала ответом на массовый интерес к банковским вкладам на фоне высокой ключевой ставки. Кампания решала маркетинговую задачу укрепления лояльности и повышения привлекательности бренда через изменение самой логики ценности продукта. Вместо очередного ценового промо бренд предложил новую модель долгосрочной выгоды, связанную с потреблением услуг связи. На фоне огромного интереса людей к банкам и сравнения их процентных ставок, Т2 завоевал внимание небывалой ставкой 28% - на остаток минут и гигабайтов, впервые привнеся продуктовую логику финтеха в телеком. В результате – значимое снижение естественного оттока абонентов и сохранение лидерства по готовности рассматривать бренд. И это - на фоне агрессивной поддержки безлимита конкурентами.