Перекрёсток
Affect, КРОС
Юлия Сошникова, Ведущий менеджер по связям с общественностью и работе с лидерами мнений, Перекрёсток
Анастасия Краснова, Руководитель отдела медиапродвижения, Перекрёсток
Алина Конохова, Специалист по связям с общественностью, Перекрёсток
Зоя Австрийская, Руководитель отдела по связям с общественностью, Перекрёсток
Дарья Иванова, Account Manager, Affect
Диана Тугучева, Marketing Communications Director, Affect
Наталья Тимошенко, Вице-президент, КРОСС
Глухова Кристина, Marcom Group Head, Affect
Александр Яковенко, Creative content group head, Affect
Дмитрий Медведев, Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту, Перекрёсток
Перекрёсток переосмыслил SMM: вместо ведения аккаунтов бренда - системное присутствие в соцсетях аудитории. Еженедельно бренд становился частью трендов TikTok и Telegram-каналов молодёжи, превращая виральность из случайной удачи в воспроизводимую систему. За полгода — 38 проектов, партнёрства с Фрамбини, PIMS и Артфрут, и главный результат: прирост состоятельных молодых покупателей +7,1%, CPV 1,35 ₽ при рыночном бенчмарке 2–4 ₽. Социальные сети стали не каналом дистрибуции, а средой, в которой бренд живёт.