МегаФон
Magnetto.pro
Елена Нечаева, Руководитель направления по диджитал и перфоманс, МегаФон
Игорь Мельник, Старший менеджер по диджитал медиа, МегаФон
Татьяна Гура, Директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям, МегаФон
В условиях хорошо насыщенных перформанс каналов и выстроенной работы в них, грамотное использование знаний о текущей базе в перформанс каналах дала 50% конверсий при 15% доли инвестиций. Мы использовали big-data МегаФона взамен алгоритмов машинного обучения Telegram Ads, вручную собрав портрет целевой аудитории и эффективно масштабировав performance-результаты.
Итог: 15% медиабюджета обеспечили 50% всех B2B-лидов компании из перфоманс-каналов. CPL снизился в 2,5–3 раза относительно традиционных каналов, ROI составил 350–400% против среднего 100–250% по медиамиксу, CTR достиг 0,4% при индустриальном бенчмарке 0,25%, а доля одобренных заявок выросла на 37%.