Kimberly-Clark
Mediaminded (Group4Media), Sons & Partners
Марина Янчевская, EET Marketing Director, Kimberly-Clark
Мария Шильникова, Senior Brand Manager Kotex, Kimberly-Clark
Наталия Балута, Директор по Инновацииям и продуктовому развитию, Group4Media
Светлана Пашинова, Business Lead, Group4Media
Любовь Зацарная, Media Group Head, Mediaminded
Ольга Подобедова, Старший менеджер отдела продаж, T2 AdTech Redllama
Александр Михайлов, Менеджер по продукту, T2 AdTech Redllama
Анастасия Гаврилова, Директор клиентского сервиса, T2 AdTech Redllama
Наталья Заморина, Генеральный продюсер, Sons & Partners
Любовь Петухова, Директор по работе с клиентами, Sons & Partners
Точная идентификация и активация двух супер-узких аудиторных сегментов через T2 AdTech Redllama позволила при небольшом медиа бюджете вырастить бренд-метрики и продажи линейки Kotex Young быстрее тотал-бренда Kotex.
- Продажи Kotex Young выросли на 7% в объемах
- Отдача рекламных инвестиций в продажи (ROAS) составила 12.0
- Знание линейки выросло на 6.9пп среди мам и на 6.0пп среди дочек
Работа исключительно с узкими сегментами, которым релевантна коммуникация про первую менструацию и продукты женской гигиены для девочек, обеспечила: высокую вовлеченность аудитории в рекламную коммуникацию (VTR 81% ) и позволила снизить стоимость за просмотр (CPV) до 0,41 руб.