МегаФон
MATE Digital
Татьяна Гура, Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, МегаФон
Юлия Волчёнок, Руководитель направления по развитию бренда и коммуникаций, МегаФон
Елена Нечаева, Руководитель направления по диджитал медиа и перфоманс, МегаФон
Евгения Конина, Старший менеджер по диджитал проектам, МегаФон
Ванда Брославская, Специалист по диджитал проектам, МегаФон
Сергей Хавторин, Руководитель агентства, MATE Digital
Эльвира Нордштейн, Менеджер проектов, MATE Digital
Анастасия Панькина, Креатор, копирайтер, MATE Digital
Степан Бурлаков, Продакшн-продюсер
МегаФон запустил «МегаКино» — 4 онлайн-кинотеатра в одной подписке, эксклюзивно для своих абонентов. В условиях перегретого медийного клаттера и ограниченного бюджета мы сделали ставку на AI-спецпроект вместо масштабного анонсирования. Mini-App «МегаКинометр» в Telegram объединил анализ эмоций по селфи, самообучающийся алгоритм кино-рекомендаций и GAN-видео face-swap, превращая путь пользователя в персональную кино историю, которой хочется делиться в соцсетях. ИИ не просто генерировал вау-контент, а точно матчился с настроением, давал ответ на вопрос “что посмотреть”, тем самым убирая барьеры к подключению услуги. Результат — 39% конверсии в подписку (в 4 раза выше бенчмарка), ROI 107% и 7 млн органического охвата без дополнительного бюджета.