АО «АЛЬФА-БАНК»
REB8T DIGITAL STUDIO
Екатерина Алёшина, Руководитель направления развития игровых механик в инвестициях, АО «АЛЬФА-БАНК»
Сергей Николаев, Начальник отдела, АО «АЛЬФА-БАНК»
Василий Ермолаев, Руководитель по геймификации в инвестициях, АО «АЛЬФА-БАНК»
Николай Манелов, Руководитель дирекции, АО «АЛЬФА-БАНК»
Антонина Ганичева, Креативный продюсер проекта, REB8T DIGITAL STUDIO
Антон Якимушкин, Лидер продуктового стрима цифровых продаж по инвестиционным продуктам, АО «АЛЬФА-БАНК»
Сергей Борцов, Дизайн-директор, REB8T DIGITAL STUDIO
Вячеслав Дьячков, Ведущий UX/UI дизайнер, REB8T DIGITAL STUDIO
Кристина Балина, UX/UI дизайнер, REB8T DIGITAL STUDIO
«Алхимия акций»: игровая экосистема вместо скучных инвестиций Альфа-Банк столкнулся с вызовом: инвестиции воспринимаются клиентами как сложные и рискованные. Цель проекта — снизить барьеры входа и вовлечь аудиторию через системную геймификацию. Вместо примитивных квизов мы создали полноценную игру с обучающим сюжетом, метафорами и ежедневными заданиями. Результаты превзошли планы: ROI составил 134%, новые регистрации выросли на 33% (план 20%), реактивация «спящих» клиентов достигла 37% (план 25%) Retention 7-го дня — 24% при цели 10% время в игре увеличилось до 13 минут. Органический охват превысил 200 000 без дополнительных инвестиций. Проект изменил восприятие банка: от функционального сервиса к эмоционально близкому бренду.