Yota
Friends, Fetish Film, Жи-Ши
Татьяна Гура, Директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям, Yota
Анастасия Порубаева, Руководитель направления по бренду и маркетинговым коммуникациям, Yota
Анна Черняева, Старший бренд-менеджер, Yota
Анна Костина, Менеджер по продуктовому маркетингу, Yota
Ольга Дорофеева, Бренд-менеджер, Yota
Елена Игошина, Продюсер, Yota
Андрей Попов, Исполнительный креативный директор, Friends
Мария Половинкина, Старший арт-директор, Friends
Лида Смирнова, Руководитель пост продакшн отдела, Fetish Film
Пока на телеком рынке Big4 заливали эфир коммуникацией с одинаковыми скидками, большинство абонентов боялись шагнуть в сторону своих архивных тарифов, чтобы не потерять честные условия. Yota превратила этот барьер в основу своей коммуникации.
Мы запустили «YotaАрхив» – первую платформу тарифного ресейла. Абоненты делятся своими архивными тарифами и получают бонусы. Новые получают редкие тарифы без звездочек. Так, мы активировали популярные ностальгические тренды у нашей аудитории.
Чтобы привлечь внимание к платформе, вместо нового ролика мы пересобрали архивную рекламу Yota. Это была не ретростилизация, а продолжение идеи продукта. Это глубоко откликнулось нашей аудитории, обеспечив высокий процент переключений со сменой оператора.