«Русское лото» (входит в портфель «Столото»)
Media Instinct Group
Валерия Долгова, CMO «Русское лото» и категории бинго-лотерей, Столото
Майя Цагурия, Директор по маркетинговым коммуникациям, Столото
Кристина Мефодьева, Руководитель управления маркетинговых коммуникаций, Столото
Федор Лапило, Креативный директор, Столото
Ольга Грачева, Менеджер по стратегическому планированию, Столото
Екатерина Шинкарева, Руководитель управления продуктового маркетинга, Столото
Михаил Евстегнеев, Лидер направления электронной коммерции, Столото
Елена Ворон, Руководитель управления цифрового маркетинга, Столото
Владимир Ярцев, Руководитель продукта, Столото
Ольга Титова, Руководитель управления операционного маркетингаио, Столото
Мы сделали сдвиг от привычной в лотерейной категории гонки призов и медиа-инвестиций, доказав, что драйвером роста может стать культурная идея. Опираясь на социальный контекст и тренд на «русскость», мы создали креативную рамку «по-русски щедрый тираж», связав черты национального характера с продуктом (щедрость, задор, широта). Идея пронизывала все точки контакта. Впервые за 31 год мы перенесли телевизионный ритуал проверки выигрыша в digital-формат и создали непрерывный игровой опыт. С бюджетом на 30% меньше прошлого года, без увеличенного призового фонда мы достигли роста продаж на 35% год к году и побили свой собственный рекорд в ежегодных праздничных тиражах «Русского лото» ко Дню Рождения.