hh.ru
Zebra Hero
Евгения Григорьева, Директор по маркетингу и PR, hh.ru
Ксения Ахматова, Ведущий бренд-менеджер направления, hh.ru
Александра Алексеева, Бренд-менеджер направления, hh.ru
Михаил Пономаренко, Дизайн-директор, hh.ru
Кристина Островая, Руководитель по коммуникационному дизайну, hh.ru
Арина Солина, Арт-директор, hh.ru
Алена Валовая, Креативный продюсер, hh.ru
Лера Клейко, Креативный стратег, hh.ru
Артем Царегородцев, Креативный директор, Zebra Hero
Денис Колесов, Креативный директор, Zebra Hero
«Для тех, кто знает» — кампания hh.ru, которая вернула бренд в число рассматриваемых сервисов для рабочих специалистов и малого/среднего бизнеса на фоне снижения рынка. Долгое время hh.ru в глазах этих аудиторий воспринимался как «слишком офисный» и «не про людей дела», а значит — не первый выбор, когда нужно быстро закрывать вакансии или искать работу руками. Мы переосмыслили коммуникацию и заговорили языком уважения к мастерству: показали реальных героев и их труд, чтобы вернуть доверие и узнаваемость. Запустили кампанию во всех ключевых каналах и получили измеримый эффект: спонтанное знание +3,9 п.п. у рабочих специалистов, отклики +29%, активные соискатели +6%.