WINLINE
PromoAge
Александр Никифоров, Бренд-директор, WINLINE
Дмитрий Трохин, Руководитель направления маркетинговой стратегии и бренд-коммуникаций, WINLINE
Антон Стилик, Бренд-менеджер, WINLINE
Артур Даниелян, Креативный директор, K.O. Независимый креативный отдел
Александр Еперин, Креативный директор, K.O. Независимый креативный отдел
Галина Антипина, Продюсер, WINLINE
Анна Авакова, Руководитель практики бренд-коммуникаций, PromoAge
Марина Мельникова, Руководитель группы проектов, PromoAge
Владислав Фельдман, Руководитель контент-направления, PromoAge
Елизавета Нуртдинова, Старший медиаменеджер потребительского рынка, PromoAge
Футбольный сегмент спортивного беттинга в 2025 году переживал эмоциональный спад: всё больше болельщиков воспринимали футбол и ставки как более предсказуемый процесс, а коммуникации игроков рынка всё чаще звучали одинаково и не производили эффекта.
В этой ситуации WINLINE сделал разницу, построив кампанию вокруг большой идеи вернуть эмоции в футбол, опираясь на культурный код нулевых и ностальгию по эпохе.
Образ Роналдиньо как амбассадора стал носителем этой идеи, а не самоцелью: через ностальгический ролик и поэтапный прогрев кампании бренд напомнил аудитории, за что она полюбила футбол.
Идея была масштабно поддержана в медиа и собственных каналах: в результате вышла 541 публикация, потенциальный охват кампании превысил 394,7 млн.