ПСБ
Агентство «Родная Речь»
Анна Груздо, Директор департамента маркетинга, ПАО «Банк ПСБ»
Татьяна Гончаренко, Старший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям, ПАО «Банк ПСБ»
Татьяна Обидина, Начальник управления маркетинговых коммуникаций, ПАО «Банк ПСБ»
Никто не ожидал от госбанка, работающего с оборонной промышленностью решения продвигать продукты для розничных клиентов и малого бизнеса и попытки заговорить образным языком. Но смелый шаг требовал другого подхода. Нужно было найти образ, который внушает доверие и показывает, что банк на моей стороне. Им стал богатырь, превративший «надежность банка» в яркий культурный символ в новой креативный платформе бренда. Богатырь встал на защиту интересов клиентов и обеспечил двукратный рост знания и готовности стать клиентом банка: +70 % открытых вкладов, рост заявок на дебетовые карты на 252%, заявок на расчетный счет для бизнеса на 30%...