Авито
Instinct
Ульяна Смольская, Директор по связям с общественностью и коммуникациям, Авито
Екатерина Харитонова, Руководитель пресс-офиса, Авито
Евгения Одинцова, Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Авито
Андрей Литвинов, Руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу, Авито
Анна Китайкина, Руководитель отдела по спецпроектам и бренд коммуникациям, Авито
Екатерина Токарева, Старший продуктовый маркетинг-менеджер, Авито
Дмитрий Поветкин, Руководитель группы по маркетинговым коммуникациям и бренду, Авито
Дэви Машашвили, Руководитель по маркетинговым коммуникациям специальных проектов, Авито
Юрий Варламов, Руководитель направления по контент и клиент рискам, Авито
Роман Шилин, Дизайнер, Авито
«Хорошие истории» — Big Idea, ставшая основой бренд-позиционирования и новой креативной рамки Авито. Она позволила объединить семи разных бизнесов под единым сообщением, сохранив их категорийную идентичность для своей аудитории. С учетом возрастающего социального запроса на позитивный контекст, мы заложили в основу идеи — помощь каждому улучшить свою жизнь и жизнь людей вокруг. Была реализована кампания по запуску нового позиционирования с широким медиамиксом, далее "Хороше истории" легли в основу всей коммуникации Авито по вертикалям и проросли во все точки контакта бренда. Мы получили рост по ключевым метрикам воронки от маркетинговых до бизнесовых: целевые покупательские действия, трафик на платформу, ROMI, имиджевые атрибуты бренда.