Кинопоиск
Dafilm
Борис Кочкин, Руководитель группы маркетинга Спорта на Кинопоиске, Кинопоиск
Николай Дулев, Руководитель группы по работе со спортсменами в Персональных сервисах Яндекса, Яндекс
Наталья Павлова, Руководитель спортивных digital & SMM проектов на Кинопоиске, Кинопоиск
Тигран Восканян, Старший менеджер по маркетингу Спорта на Кинопоиске, Кинопоиск
Вероника Соколова, Руководитель спортивных PR-проектов, Кинопоиск
Константин Сидорков, Директор по работе с артистами и ивентами в Персональных сервисах Яндекса, Яндекс
Сергей Доброхвалов, Вице-президент КХЛ, КХЛ
Иван Хавхало, Руководитель отдела развития бренда КХЛ, КХЛ
Владимир Цапов, Директор департамент мероприятий и развития бренда КХЛ, КХЛ
Руслан Фирстов, Руководитель проектов КХЛ, КХЛ
Кинопоиск и КХЛ превратили старт привычного хоккейного сезона в культурное событие. Вместо стандартного рекламного ролика провели кампанию 360° с серией активаций вокруг трека сезона «История плавит лёд», созданного совместно с группой «Комната Культуры». Зрители увидели историю о единении хоккея и музыки, связывающую болельщиков и хоккеистов. Кампания позволила преодолеть «баннерную слепоту» и повысить интерес к КХЛ: привлечение подписчиков Яндекс Плюса выросло на 13%, а ТОМ Кинопоиска перешагнул целевые 9%. Клип собрал более 5 млн просмотров, кампания — более 22 млн охвата, позволив увеличить аудиторию КХЛ до 1,6 млн с момента старта сезона, что на 58% больше в годовом сравнении.