Арнест Юнирусь
Коммуникационное агентство «МЫ», Initiative
Елена Швец, Старший менеджер по инновациям и развитию брендов, ООО «Арнест Юнирусь»
Анастасия Шатрова, Старший бренд-менеджер, ООО «Арнест Юнирусь»
Наталья Бигацци, Старший бренд-менеджер Эkzo, ООО «Арнест Юнирусь»
Александра Петренко, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, ООО «Арнест Юнирусь»
Светлана Бессонова, Бренд-менеджер Эkzo, ООО «Арнест Юнирусь»
Карина Раджабова, Директор по маркетингу, ООО «Урбан Кофикс Раша»
Дмитрий Московский, Креативный директор, ООО «Урбан Кофикс Раша»
Константин Медведев, Директор по продукту, ООО «Урбан Кофикс Раша»
Полина Федотова, Старший дизайнер, ООО «Урбан Кофикс Раша»
Ксения Серова, Руководитель SMM, ООО «Урбан Кофикс Раша»
Бренды «Эkzo» и «Cofix» объединились для создания уникальной коллаборации, заменив классическое сочетание «кофе с мороженым» на тропический микс лимонадов и освежающего мороженого. Партнеры разработали линейку из 6 напитков, вдохновленных вкусами «Экзо», и запустили омниканальную кампанию с использованием BTL-материалов, спецмероприятий и digital кампании. Флагманским событием проекта стал утренний рейв с диджеем, собравший 74 млн PR-охвата. Проект создал яркий инфоповод, вовлек целевую аудиторию в диалог с брендами, стимулировал визиты в кофейни через линейку уникальных вкусов и сгенерировал объем продаж, сопоставимый с хитами Cofix. Кампания подтвердила: коллаборации близких по духу брендов способны эффективно решать проблему дифференциации в условиях перенасыщенного рынка.