Haval
Агенство "Апрель", TWIGA INTERACTIVE
Родион Ткачев, Креативный директор, TWIGA INTERACTIVE
Анастасия Дроздова, руководитель отдела спецпроектов, Агентство "Апрель", часть группы TWIGA
Рената Аюпова, Старший креативный копирайтер, TWIGA Interactive
Александр Соколов, SMM-лид, Агентство "Апрель", часть группы TWIGA
Оксана Коршунова, Старший аккаунт-менеджер, Агентство "Апрель",часть группы TWIGA
В условиях падения рынка на 25% и высокой конкуренции в сегменте кроссоверов HAVAL запустил нестандартный тест-драйв нового HAVAL H7 в формате контраварийного вождения. Цель — показать, что автомобиль может справиться в любой дорожной ситуации, сформировать доверие к модели и стимулировать реальные продажи. За 4 недели кампания обеспечила 2,28 млн охвата (при плане 1,7 млн), 120 856 кликов (в 3 раза выше KPI), 785 записей на тест-драйв и 24 проданных автомобиля. ROI проекта составил 348%, доказав, что influence-маркетинг может быть прямым драйвером продаж в автомобильной категории.