WINLINE
PromoAge
Александр Никифоров, Бренд-директор, WINLINE
Дмитрий Трохин, Руководитель направления маркетинговой стратегии и бренд-коммуникаций, WINLINE
Антон Стилик, Бренд-менеджер, WINLINE
Артур Даниелян, Креативный директор, K.O. Независимый креативный отдел
Александр Еперин, Креативный директор, K.O. Независимый креативный отдел
Галина Антипина, Продюсер, WINLINE
Анна Авакова, Руководитель практики бренд-коммуникаций, PromoAge
Марина Мельникова, Руководитель группы проектов, PromoAge
Владислав Фельдман, Руководитель контент-направления, PromoAge
Елизавета Нуртдинова, Старший медиаменеджер потребительского рынка, PromoAge
Футбольный сегмент спортивного беттинга в 2025-м переживал эмоциональный спад. Всё больше болельщиков воспринимали футбол и ставки как более предсказуемый, рациональный процесс, а коммуникации игроков рынка всё чаще звучали одинаково и не производили эффекта. В этой ситуации WINLINE нужна была другая точка входа в диалог с аудиторией — через эмоции, азарт и чувство игры. Решением стало партнёрство с Роналдиньо — звездой футбола 2000-х, символом импровизации и игры в удовольствие. Кампанию выстроили поэтапно: прогрели инфополе, «вернули» Роналдиньо в актуальную повестку, затем анонсировали амбассадора с помощью ностальгического видеоролика, поддержав его масштабным промо.
В результате кампании вышла 541 публикация в медиа, потенциальный охват составил 394,7+ млн.