Авито Авто
JAMI LUP
Светлана Соколова, Special Project Manager, Авито
Екатерина Черенкова, Руководитель направления по спецпроектам вертикали Авто, Авито
Дэви Машашвили, Руководитель по маркетинговым коммуникациям специальных проектов, Авито
Екатерина Печеник, Руководитель PR вертикали Авто
Никита Макаров, Директор по маркетингу вертикали Авто, Авито
Ольга Дуюнова, Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям и бренду, Авито
Надежда Гамбарова, Ведущий PR специалист, Авито
Татьяна Кривоносова, Аккаунт-директор, JAMI LUP
Анастасия Персидина, Старший аккаунт-менеджер, JAMI LUP
Вера Гольцова, Старший креатор, JAMI LUP
Перед Авито Авто в условиях падающего рынка стояла задача вернуть в категорию эмоцию и интерес к самому процессу выбора автомобиля — и тем самым удержать внимание аудитории и поток лидов в низкий сезон без увеличения медийных бюджетов. Мы построили спецпроект вокруг коллаборации с мировой звездой Xzibit, ведущим культового шоу «Тачку на прокачку». Воссоздали контент шоу в интерактивном формате: Xzibit выбрал на Авито «Волгу», пользователи голосовали за изменениями в автомобиле, влияя на ход тюнинга, а затем следили за обновлениями у блогера Димы Гордея, который прокачивал машину.
Параллельно мы запустили UGC-механику: в продукте пользователи делились личными историями, связанными с автомобилями.