Деменция.нет
Realweb, НЕпросто PR
Наталья Русакова, директор АНО «Деменция.нет»
Ирина Горячева, директор по маркетингу АНО «Деменция.нет»
Людмила Синягина, руководитель проектов АНО «Деменция.нет»
Кирилл Шумихин, руководитель Digital-направления АНО «Деменция.нет»
Татьяна Лыкова, PR-менеджер АНО «Деменция.нет»
Наталья Лобасова, старший специалист по коммуникационной стратегии Realweb
Ольга Никурадзе, руководитель отдела коммуникационной стратегии и исследований Realweb
Евгений Ковин, креативный директор Realweb
Ксения Садовская, старший креатор Realweb
Ксения Лаврентьева, креативный продюсер, Realweb
Деменция.net — социальный проект, помогающий людям с деменцией и их семьям, а также работающий с проблемой когнитивных расстройств через информирование, профилактику и диагностику.
Цель кампании — рассказать о необходимости профилактики и мотивировать к ранней онлайн-диагностике когнитивного здоровья. В основу креативного решения лег инсайт: семьи людей с деменцией используют стикеры-подсказки для ориентации близких. Этот знакомый каждому образ стал символом личной ответственности за здоровье мозга.
Для максимального охвата кампания объединила онлайн и офлайн: OOH и DOOH, digital, блогеров и партнерства. Кампания обеспечила +91% рост прохождений онлайн-диагностики, +81% трафика на сайт и 22,5 млн PR-охвата, доказав: креатив способен менять поведение в социальной категории.