Yota
Friends, Fetish Film, Жи-Ши
Татьяна Гура, Директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям, Yota
Анастасия Порубаева, Руководитель направления по бренду и маркетинговым коммуникациям, Yota
Анна Черняева, Старший бренд-менеджер, Yota
Анна Костина, Менеджер по продуктовому маркетингу, Yota
Ольга Дорофеева, Бренд-менеджер, Yota
Елена Игошина, Продюсер, Yota
Илья Амелин, Руководитель отдела по цифровым витринам YOTA, Yota
Иван Солев, Руководитель бизнес-юнита по продуктам и операционной эффективности YOTA, Yota
Андрей Попов, Исполнительный креативный директор, Friends
Мария Половинкина, Старший арт-директор, Friends
В условиях, когда 96% рынка контролировали 4 игрока, а абоненты не меняют оператора из-за страха потерять архивный тариф, Yota нашла принципиально новый путь роста. Мы запустили первую ресейл-платформу «YotaАрхив», позволяющую новым клиентам подключать реальные архивные тарифы от действующих абонентов. Платформа создала устойчивый рост базы, а коммуникация продолжала идею продукта через тренд ностальгии: вместо создания нового креатива переосмыслили самые яркие архивные рекламы Yota. Это глубоко откликнулось нашей аудитории, обеспечив высокий процент переключений со сменой оператора. В результате абоненты получили проверенные временем предложения, а Yota доказала, что рост возможен не через добавление функций, а через переупаковку базовых ценностей бренда в новом продукте.