«Вкусно — и точка»
Агентство «Родная Речь», Коммуникационное агентство GREATIVE
Наталия Бородавкина, Директор по маркетингу, «Вкусно — и точка»
Марина Стахеева, Старший менеджер по маркетингу по направлениям молодежь и экосистема, «Вкусно — и точка»
Наталья Суварян, Менеджер по национальному маркетингу, «Вкусно — и точка»
Светлана Грицай, Старший менеджер по маркетингу категории меню, «Вкусно — и точка»
Мария Жаворонкова, Менеджер по маркетингу категории меню, «Вкусно — и точка»
Виталий Савин, Старший менеджер по разработке новых продуктов, «Вкусно — и точка»
Артем Агафонов, Менеджер по разработке новых продуктов, «Вкусно — и точка»
Елена Андрич, Директор по стратегическому планированию, Группа компаний «Родная Речь»
Василий Губин, Креативный директор, Группа компаний «Родная Речь»
Дарья Мирошниченко, Директор по работе с клиентами, Группа компаний «Родная Речь»
Категория QSR и, в частности, «Вкусно — и точка» постепенно теряли трафик молодежи 18–24, которая утекала в ритейл для решения повседневных задач с перекусами, или в небольшие кафе, которые могли предоставить им суперинстаграмные продукты. ВИТ создал проект в коллаборации с Hello Kitty, в котором звездой стал розовый бургер в комбо наборе, ответив на потребность молодежи в вау-продукте и использовав тренд на Азию, на стремление к эскапизму в анимационные миры от серой повседневности. Наш лимитированный продукт полностью захватил внимание молодежи: вирусный эффект до старта продаж, out of stock за 3 дня, полумиллиардный охват в социальных сетях, ROI 126%.