ВелКен
Soda x D Innovate Group, Dinamica x D Innovate Group
Наталья Еремеева, Начальник отдела маркетинга, ВелКен
Александр Михалев, Директор, Soda x D Innovate Group
Дмитрий Пинт, Креативный директор, Soda x D Innovate Group
Екатерина Лыскова, Креативный стратег, Soda x D Innovate Group
Дмитрий Новиков, Creative Lead, Soda x D Innovate Group
Ольга Деликатная, Продюсер, Soda x D Innovate Group
Игорь Ерасов, Арт-директор, Soda x D Innovate Group
Екатерина Шапошникова, Group Head, Dinamica x D Innovate Group
Елена Володькина, Account Assistant, Dinamica x D Innovate Group
Владислава Кропотина, Account Assistant, Dinamica x D Innovate Group
Бренд сибирских семечек «Зум Зум» с критично меньшими бюджетами по сравнению с лидерами рынка поменял правила игры во всей категории снеков. В 2023 году бренд первым вышел на территорию антистресса и запустил уникальную рекламную кампанию, где представил семечки как способ расслабиться, выдохнуть, заземлиться.
Спустя три года «Зум Зум» нарастил объемы продаж на 70%, продемонстрировал устойчивый рост на фоне стагнации категории, сумел выйти в новые регионы.
При этом он запустил целую волну изменений в коммуникациях снеков: от практически полного копирования позиционирования до изменения продуктовых свойств семечек как таковых и добавления в них пресловутого элемента спокойствия - магния.