Pikador. Как запустить новый бренд кетчупов и соусов без использования привычных кулинарных сценариев

Развитие нового бренда с нестандартным подходом внесло значительный вклад в рост бизнеса клиента на стагнирующем рынке. Pikador сделал ставку на «неожиданную пикантность» во всем от своих вкусов до территорий присутствия. Чтобы заявить о себе, бренд сфокусировался на некатегорийных контекстах, вместо кулинарных интеграций – спорт, юмор и развлечения. В совокупности с широкой медийной поддержкой такая стратегия позволила конкурировать с историческими игроками не функциональными сообщениями, а эмоциональной заметностью, это помогло бренду обогнать многих конкурентов и ворваться в топ категории по знанию, пенетрации и доли рынка. Кейс доказал, в привычных FMCG‑категориях широта и необычность подхода могут обеспечивать устойчивый рост бренда.