АО "Останкинский мясоперерабатывающий комбинат"
Агентство “Родная Речь”
Артем Малютин, Бренд менеджер, АО "Останкинский мясоперерабатывающий комбинат"
Мария Устькачкинцева, Group Account Director, Агентство "Родная речь"
Наталья Сысоева, Managing Director, Агентство "Родная речь"
Юрий Полонский, Executive Creative Director, Агентство "Родная речь"
Артем Мухин, Creative Group Head, Агентство "Родная речь"
Константин Мальцев, Композитор
Андрей Ажимов, Директор по маркетингу, АО "Останкинский мясоперерабатывающий комбинат"
Юлия Ларцева, Senior Producer, Агентство "Родная речь"
В 2022 году мы столкнулись с негативным восприятием рекламы бренда: на волне популярности семейных ценностей потребители начали переключаться на конкурента с его теплой семейной коммуникацией. Это ощутимо ударило по продажам. Мы решили вернуть Папу в семью, чтобы вернуть позиции и закрепить за брендом устойчивое лидерство в категории. Рекламный сериал про очаровательную дочку и Папу 2.0 принес бренду всеобщую любовь, вывел его на первое место по доли рынка в 2023 году и сезон за сезоном наращивал разрыв с конкурентами на протяжении 3 лет: доля «Папа Может» в 2 раза больше главного конкурента по итогам 2025-го.