Ребрендинг Яндекс Книг

Яндекс Книги — подписной книжный сервис №1 в России (J’son ; Partners Consulting, 2024), но в 2025 бренд вошёл с новым именем и «наследной» айдентикой — без ясного позиционирования и узнаваемых атрибутов. Мы нашли ключевой инсайт: людям не хватает времени на чтение, они тоскуют по «медленной жизни», и построили бренд-платформу с идеей «книжной паузы», которую оценили как релевантную 89% аудитории и как привлекательную 94%. Обновили дизайн в цветах золотого часа дня и запустили кампанию, которая сместила разговор о чтении из «полезно» в «помогает замедлиться и услышать себя». Ребрендинг приняли позитивно 83% аудитории, потребление среди целевой аудитории 25–44 выросло на 6%.