Перекрёсток
Contrapunto, Affect
Юлия Сошникова, Ведущий менеджер по связям с общественностью и работе с лидерами мнений, Перекрёсток
Анастасия Краснова, Руководитель отдела медиапродвижения, Перекрёсток
Анастасия Третьяк, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, Перекрёсток
Дмитрий Медведев, Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту, Перекрёсток
Крупнейший переработчик молока в России (13 заводов, 161,1 млрд ₽ выручки) два года нёс токсичное для GR имя Health ; Nutrition - непроизносимое, невидимое для B2B-партнёров. Задача: ренейминг без репутационного кризиса. Решение: осознанно «шершавое» «Логика Молока», анонс перед премьер-министром на «Золотой осени», точечная B2B-коммуникация с бюджетом 35 млн ₽. Результат: охват с 63 млн. до 250 млн, 10 000 упоминаний в СМИ, негатива. Выручка — +13,6% на стагнирующем рынке.