Yota
Friends, Fetish Film, Жи-Ши
Татьяна Гура, Директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям, Yota
Анастасия Порубаева, Руководитель направления по бренду и маркетинговым коммуникациям, Yota
Анна Черняева, Старший бренд-менеджер, Yota
Анна Костина, Менеджер по продуктовому маркетингу, Yota
Ольга Дорофеева, Бренд-менеджер, Yota
Елена Игошина, Продюсер, Yota
Андрей Попов, Исполнительный креативный директор, Friends
Мария Половинкина, Старший арт-директор, Friends
Лида Смирнова, Руководитель пост продакшн отдела, Fetish Film
В условиях, когда 96% рынка контролировали 4 игрока, а абоненты не меняют оператора из-за страха потерять архивный тариф, Yota нашла принципиально новый путь роста. Мы запустили первую ресейл-платформу «YotaАрхив», позволив новым клиентам подключать архивные тарифы от действующих абонентов. Платформа помогла создать устойчивый механизм роста базы, а коммуникация продолжала идею продукта через тренд ностальгии: вместо создания нового креатива переосмыслили самые яркие архивные рекламы Yota. Это глубоко откликнулось нашей аудитории, обеспечив высокий процент переключений со сменой оператора за короткие сроки (увеличили приток абонентской базы превысив плановое значение почти в три раза (с 40% до 117%).