ООО «Единое Видео»
VK
Яна Кореневская, Старший бренд менеджер, ООО «Единое Видео»
Вера Лапина, Директор департамента маркетинга VK Видео, ООО «Единое Видео»
Ирина Алексеева, Директор департамента центрального маркетинга, ООО «ВК»
Дарина Орлова, Директор стратегического и продуктового маркетинга, ООО «ВК»
Ирина Ключерева, Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда, ООО «ВК»
Виолетта Силенина, Бренд-директор, ООО «ВК»
Александра Бостан, Креативный директор, ООО «ВК»
Мария Кашникова, Менеджер по маркетинговым коммуникациям, ООО «ВК»
Надежда Титова, Арт-директор, ООО «Единое Видео»
Марина Антоненко, Арт-директор, ООО «ВК»
VK Видео долго воспринимался как взрослая развлекательная платформа — поэтому детское смотрение оставалось зоной роста. Нам нужно было за короткий срок изменить устойчивые ассоциации и завоевать доверие родителей — самой требовательной аудитории категории. Мы поняли, что одной рекламной кампании недостаточно. Родителям нужна чёткая и понятная граница между взрослым и детским контентом. Поэтому мы запустили самостоятельный саббренд — VK Видео Детям — и выстроили вокруг него отдельную коммуникацию, визуально и смыслово отделив детский мир от основного сервиса. Всего за два месяца нам удалось изменить восприятие бренда и поведение аудитории: VK Видео стал платформой, которую родители рассматривают для детского просмотра, что привело к росту ключевых бизнес-метрик.