Додо Пицца
The Clients, Студия Prand
Мария Широкова, Лидер команды рекламных кампаний и спецпроектов, Додо Пицца
Наталья Шаравина, Менеджер по коммуникациям, Додо Пицца
Мила Мелькина, Бренд директор, Додо Пицца
Мария Самохина, Арт-директор, Додо Пицца
Ника Уклеба, Креативный директор, The Clients
Анастасия Решетина, Аккаунт менеджер, The Clients
Алина Минаева, Стратег, The Clients
Иван Горшков, Арт-директор и диктор, Студия Prand
Алена Уманская, Продюсер, Студия Prand
Арина Подгайская, Графический дизайнер, Студия Prand
Когда стандартные промо-механики в QSR перестали двигать частоту заказов, Додо Пицца перевернула подход. Вместо громких скидок и розыгрышей мы создали антипромо — минималистичную игровую платформу в приложении с гарантированными призами за каждую покупку. За 9 недель: +1 395,9 млн ₽ инкрементальной выручки (×8,4 к лучшему собственному результату), +177 тыс. новых клиентов (+250% к плану), рост намерения покупки на 40% (BLS). В отличие от типичного промо-импульса, эффект не затухал все 9 недель. Механика стала ежегодной платформой бренда.