Логика молока
Rodcher Creative
Георгий Гребешков, Руководитель по бренд-коммуникациям, АО "ЭЙЧ ЭНД ЭН"
Елена Клевцова, Бренд-менеджер, АО "ЭЙЧ ЭНД ЭН"
Мария Чеканова, Директор по маркетингу, АО "ЭЙЧ ЭНД ЭН"
Наталья Бычкова, Бренд менеджер, АО "ЭЙЧ ЭНД ЭН"
Дарья Родчер, Креативный директор, Rodcher Creative agency
Илья Васильев, CEO, Rodcher Creative agency
Анна Тюменцева, Арт директор, Rodcher Creative agency
Мария Кузнецова, Стратегический директор, Rodcher Creative agency
Дарья Рудова, Аккаунт Директор, Rodcher Creative agency
Проект Простоквашино был направлен на изменение восприятия бренда в регионах — от федерального к близкому и локальному производителю. Бренд отказался от единой национальной коммуникации и адаптировал сообщения под культурный контекст городов, сделав локальное производство значимым аргументом выбора. На фоне спада категории в объемах и замедления роста в деньгах в 2025 году бренд существенно увеличил продажи и объемы в ключевых регионах. Одновременно значимо выросло знание ключевых сообщений о локальном производстве, свежести и натуральности благодаря переходу к адресной региональной коммуникации.