Билайн
Агентство «Родная Речь»
Иван Шавров, Управляющий директор практики Brand Experience, Агентство «Родная Речь»
Анна Демина, Креативный директор, Агентство «Родная Речь»
Елизавета Можова, Старший менеджер по работе с клиентами, Агентство «Родная Речь»
Дмитрий Гурко, Диджитал продакшн директор, Агентство «Родная Речь»
Майя Русанова, Директор по развитию клиентского бизнеса, Агентство «Родная Речь»
Денис Бурцев, Начальник отдела медиа и гейминга, Билайн
Елена Бетелева, Руководитель направления Департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Билайн
«Охотники на мошенников» — прорывной эксперимент билайна. Собрав из новостей реальные мошеннические схемы мы поместили их, в самостоятельно созданную детективную игру в Minecraft. Нативно обучили молодежь кибербезопасности, а сервис билайна «Моя безопасность» представили главным инструментом защиты от мошенников в игре и жизни.
Чтобы геймплей был увлекательнее, билайн первым в мире (на момент запуска) интегрировал ChatGPT в персонажей игры. Это сделало всю коммуникацию с брендом живой и незакриптованной и вызвало у игроков настоящий вау-эффект.
Эксперимент оправдался, вызвав уважение геймеров глубиной проработки и доказал: Билайн — прогрессивный бренд, говорящий с молодёжью на её языке и являющийся экспертом в безопасности.