Билайн
Агентство «Родная Речь»
Светлана Иванова, Руководитель группы по медиапланированию, Агентство «Родная Речь»
Екатерина Рязанцева, Руководитель группы по медиапланированию, Агентство «Родная Речь»
Елена Евдокимова, Руководитель группы по планированию в digital медиа, Агентство «Родная Речь»
Екатерина Алейникова, Ведущий менеджер, Билайн
Анастасия Тикунова, Директор, Департамент по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Билайн
Сергей Свержинский, Директор, Билайн
Валерия Лавниченко, Ведущий менеджер, Билайн
Марта Томашкова, Директор, Билайн
Максим Замахин, Руководитель направления, Билайн
Билайн обновил тариф «План б.»: из просто тарифа он превратился в продукт для молодёжи — Telegram-хаб с доступом к популярным нейросетям без VPN для решения повседневных задач и самовыражения. Целью было привлечь молодежь, обеспечить устойчивый приток новых подключений и интерес к продукту, увеличить долю молодежи в продажах и стимулировать использование ключевых фич продукта. Кампанию запускали поэтапно: от старта только в Telegram до реализации в охватных каналах и каналах с высокой концентрацией аудитории, а также с использованием вовлекающих механик. Такой подход позволил достичь всех поставленных целей и сместить критерий выбора от цены к ценности.