T2
McCann, Initiative
Егор Бормусов, Директор по маркетингу, Т2
Андрей Борзов, Директор по продукту и клиентскому опыту, Т2
Ирина Лебедева, Заместитель генерального директора по коммерческой деятельности, Т2
Дарья Тарасова, Директор по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям, Т2
Александр Корниенко, Креативный директор, Т2
Мария Сагадеева, Руководитель направления маркетинговых коммуникаций, Т2
Елизавета Евланникова, Менеджер проектов по маркетинговым коммуникациям, Т2
Роман Носов, Медиа директор, Т2
Юлия Докучаева, Руководитель направления наружной и радиорекламы, Т2
Павел Вавилов, Руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга, Т2
Когда в 2025 году конкуренция на рынке телекома перешла в ценовые войны, Т2 сделал ставку не на промо или низкую цену, а на повышение ценности для абонентов. Так был запущен новый продукт «Гигабэк» – возврат до 30% потраченного трафика в популярных категориях. Знакомая и привычная механика кешбэка из финтех категории была интуитивно понятна и привлекательна для абонентов. Поэтому вместо объяснения продукта центром кампании стал музыкальный ролик, строившийся на ритмичном аудиальном мнемонике "Гигабэк-Гигабэк", который быстро стал вирусным: UGC, пародии, фан-сториз. Мы опять изменили правило категории, ответив на демпинг инновационным продуктом. Укрепление лояльности наших абонентов и лидерство в Consideration подтвердили нашу правоту.