Торговая сеть "Лента"
Торговая сеть "Лента"
Галина Кардаева, Директор по маркетингу торговой сети "Гипер Лента", "Лента"
Татьяна Пушкина, Бренд-директор торговой сети "Лента", "Лента"
Елена Фёдорова, Руководитель направления операционного маркетинга, "Лента"
Виктория Сехина, Дивизионный руководитель по маркетингу гипермаркетов, "Лента"
Лилия Филина, Дивизионный менеджер по маркетингу гипермаркетов, "Лента"
Ольга Рыбакова, бренд-менеджер, "Лента"
Евгений Судденок, директор по ценообразованию и промо, "Лента"
Жанна Грачева, дизайнер, "Лента"
Летом 2025 года «Лента» превратила вирусный тренд вокруг Татьяны Булановой в инструмент роста гипермаркетов. Покупка от 5000 рублей становилась билетом на концерт певицы, который прошёл 1 сентября на парковке гипермаркета в Санкт-Петербурге. Кампания привлекла одновременно и молодую аудиторию и «серебряное» поколение 50+. Результат: +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы, +18% к числу чеков в день концерта, 1,1 млн охвата earned media. Проект доказал, что событийный маркетинг в ритейле может быть не имиджевым, а напрямую коммерчески эффективным.