ОКНА возможностей: Как СИБУР остановил падение рынка ПВХ-окон

СИБУР запустил антикризисный проект, чтобы остановить падение доли пластиковых окон: она сократилась с 83% до 73% и снижалась ежегодно. Вместо роста знания, которое и так было почти 100%, мы сфокусировались на улучшении восприятия ПВХ-окон через платформу «Пластиковое окно. Преимущества ВИДНО сразу» и экосистему каналов для потребителей и профессионального сообщества. Ключевым отличием стала работа по всей цепочке влияния: формирование спроса у конечных потребителей, архитекторов и проектировщиков. В июне—декабре 2025 продажи сырья в оконном сегменте в тоннах удержались на прежнем уровне, падение остановилось, а число заявок выросло на 10% год к году. По post-campaign замерам заметно выросло восприятие ключевых атрибутов продукта.