Kimberly-Clark
Mediaminded (Group4Media), Sons & Partners
Марина Янчевская, EET Marketing Director, Kimberly-Clark
Мария Шильникова, Senior Brand Manager Kotex, Kimberly-Clark
Наталия Балута, Директор по Инновацииям и продуктовому развитию, Group4Media
Светлана Пашинова, Business Lead, Group4Media
Любовь Зацарная, Media Group Head, Mediaminded
Ольга Подобедова, Старший менеджер отдела продаж, T2 AdTech Redllama
Александр Михайлов, Менеджер по продукту, T2 AdTech Redllama
Анастасия Гаврилова, Директор клиентского сервиса, T2 AdTech Redllama
Наталья Заморина, Генеральный продюсер, Sons & Partners
Любовь Петухова, Директор по работе с клиентами, Sons & Partners
В стагнирующей категории женской гигиены с растущим давлением азиатских брендов Kotex реализовал проект точного привлечения нового поколения потребителей. Kotex POME Tech впервые позволил идентифицировать и адресно обратиться к мамам девочек 11–15 и самим девочкам, объединив данные о составе семей, звонках и покупках. Результат: знание линейки Kotex Young среди мам выросло на +6,9 п.п., среди девочек – на +6,0 п.п., рассмотрение – на +2,6 и +2,8 п.п. Продажи увеличились на +7% при возврате инвестиций 12,0 – вдвое выше рыночных показателей. Проект доказал: даже в непростых категориях можно эффективно работать с узкими аудиториями через понимание семейных ролей.