Банк ВТБ (ПАО)
DDB Navigator
Яна Завьялова, шоураннер
Алина Черноиванова, заместитель руководителя департамента по работе со СМИ, Банк ВТБ (ПАО)
Станислав Клещельский, руководитель департамента маркетинга, старший вице-президент, Банк ВТБ (ПАО)
Алексей Хлестов, управляющий директор Управления бренда и дизайна, Банк ВТБ (ПАО)
Светлана Пантюкова, начальник отдела управления бренда и имиджевых проектов, Банк ВТБ (ПАО)
Татьяна Гурина, управляющий директор, DDB Navigator
Анна Груця, директор по работе с клиентом, DDB Navigator
Клавдия Назаренко, директор стратегического департамента, DDB Navigator
Александра Гудкова, менеджер по работе с клиентом, DDB Navigator
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.