Т-Банк
DDB Navigator, SLAVA, N:OW, ICM
Анна Юровских, Менеджер по маркетинговым коммуникациям, Т-Банк
Яна Кулагина, Руководитель группы бренд-коммуникаций, Т-Банк
Надежда Жданова, Менеджер по маркетинговым коммуникациям, Т-Банк
Дарья Федорова, Руководитель отдела по работе с брендом, Т-Банк
Алина Кудрявцева, Менеджер по онлайн-привлечению, Т-Банк
Севиль Велиева, Менеджер по онлайн-привлечению, Т-Банк
Евгений Роменский, Руководитель группы видеопроизводства, Т-Банк
Екатерина Безовская, Младший продюссер, Т-Банк
Екатерина Дектерева, Руководитель направления онлайн-привлечения, Т-Банк
Андрей Александров, Старший менеджер по организации мероприятий, Т-Банк
Как убедить аудиторию 35+, что онлайн-банк может быть надежным? Т-Банк переосмыслил само понятие «присутствия» в физическом мире —рассказал о своих сильных продуктовых RTBs и инвестировал в полезное оффлайн «присутствие» в жизни клиента. Кампания «Банк там, где вы» объединила бренд-зоны в 7 городах, digital-кампанию с OLV-роликом, культурными интеграциями, спецпроектами, поддержкой блогеров и документальным проектом об историях реальных сотрудников в единую коммуникационную систему.
Результат – рост ключевых имиджевых атрибутов среди фокусной ЦА и влияние на бизнес-показатели. Т-Банк преодолел главный барьер онлайн-банкинга, доказав, что надежность измеряется не отделениями, а реальным пониманием потребностей клиентов.