Алкогольная Сибирская Группа
GREATIVE
Мария Мирошник, Руководитель отдела внешних коммуникаций, Алкогольная Сибирская Группа
Наталья Тихонова, Менеджер группы брендов, Алкогольная Сибирская Группа
Юлия Борисенко, Начальник отдела водочных брендов, Алкогольная Сибирская Группа
Наталья Неворотова, Директор основного портфеля, Алкогольная Сибирская Группа
Анна Мартьянова, Бренд-менеджер, Алкогольная Сибирская Группа
Валерия Корсак, Digital-менеджер, Алкогольная Сибирская Группа
Ольга Пранцузова, Главный технолог, Алкогольная Сибирская Группа
Анна Калинина, Кандидат биологических наук, ВНИИПБТ
Наталья Головачева, Доктор технических наук, ВНИИПБТ
Мария Тивтикян, Директор проектов, Greative
«Пять Озер» совершили научный и коммуникационный прорыв в алкогольной категории. В условиях перенасыщенного рынка (500+ брендов без значимых отличий) мы создали новую нишу «беспохмельной» с уникальной технологической платформой, нивелируя тотальный скепсис аудитории.
Мы первыми в алкогольной категории доказали заботу о потребителе наукой: клинические испытания ВНИИПБТ подтвердили снижение токсичности новой рецептуры в 1,5 раза. Это заменило рекламу вирусным эффектом — мы получили миллионы бесплатных охватов в топовых СМИ и даже на ТВ.
Результаты напрямую связаны с целями: рост офтейка составил +28%. Но главное достижение — преодоление тотального недоверия: новой коммуникации поверили 80% потребителей, при том что 62% в принципе не верят громким заявлениям.