Yota
Media Instinct Group
Татьяна Гура, Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Yota
Елена Нечаева, Руководитель направления по диджитал медиа и перфоманс, Yota
Игорь Мельник, Старший менеджер по диджитал медиа, Yota
Евгения Конина, Менеджер по интернет-маркетингу, Yota
Ванда Брославская, Специалист по диджитал проектам, Yota
Анастасия Порубаева, Руководитель направления по бренду и маркетинговым коммуникациям, Yota
Yota, как относительно небольшому бренду, было сложно с крупными телеком-операторами, которые в ответ на репрайсы предлагали абонентам новые продукты и услуги, активно продвигая их через масштабные рекламные кампании и временные акции. Мы решили использовать data-driven подход, чтобы анализировать предложения конкурентов в реальном времени, оперативно адаптировать свои офферы и выходить с прицельными предложениями на абонентов, у которых произошло повышение цен. Это позволило быстро создавать и запускать контр-офферы, предлогавшие клиентам более выгодные условия. В результате мы снизили CPA на 35% и увеличили абонентскую базу на 50%, доказав, что data-driven подход может стать ключевым конкурентным преимуществом в условиях высокой конкуренции