«Вкусно — и точка»
Instinct
Дарья Назаркина, Вице-президент по маркетингу, стратегическому планированию и доставке, Вкусно — и точка
Марина Стахеева, Старший менеджер по маркетингу, Вкусно — и точка
Екатерина Саркисова, Старший менеджер по медиа планированию, Вкусно — и точка
Екатерина Юрчак, Старший менеджер по исследованиям потребителей, Вкусно — и точка
Елена Чилингарян, Руководитель по внутренним коммуникациям, Вкусно — и точка
Алиса Иглесиас, Креативный директор, Instinct
Анна Никич-Криличевская, Креативный директор, Instinct
Екатерина Кривец, Младший арт-директор, Instinct
Виктория Устименко, Старший копирайтер, Instinct
Андрей Морозов, Директор по стратегическому планированию, Instinct
«Супер Бокс»— первый флагманский продукт в истории «Вкусно – и точка», созданный специально для молодёжной аудитории. С помощью глубокого анализа и понимания аудитории мы выяснили, что молодёжь ищет не просто еду, а социальные ритуалы, вовлечение и яркие эмоции. За один год бренду удалось успешно внедрить новую бизнес-модель, соединив персонализированное food-предложение для молодой ЦА, инфлюенс-маркетинг, digital-активности и коллекционный нон-продакт. Кампания привела к росту доли визитов молодёжи на 3 пп и повысила восприятие «Вкусно – и точка» как бренда лидера среди ЦА на 7 пп. Этим запуском мы доказали, что QSR-бренд может стать новым “place-to-be” для молодёжи и задать бенчмарки для всей индустрии.