Пятёрочка
TEAMMATE, Marvelous, Reach Ninja, Inspire Production, twin3D, JP Promo
Ирина Дворникова, директор департамента маркетинговых коммуникаций, ТС "Пятёрочка"
Святослав Борисовский, Менеджер группы брендов, ТС «Пятёрочка»
Анастасия Резникова, Менеджер по медиапланированию, ТС «Пятёрочка»
Мия Мартиосян, Менеджер по интернет маркетингу, ТС «Пятёрочка»
Эмилия Луговская, Бренд-специалист, ТС "Пятёрочка"
Анастасия Чаева, Senior Copywriter, TEAMMATE
Наталия Квачева, Senior Art Director, TEAMMATE
Тони Павлов, Senior Copywriter, TEAMMATE
Вероника Гушеватая, Senior Art Director, TEAMMATE
Рамиля Шеяхметова, Producer, TEAMMATE
Перед Пятёрочкой стояла цель роста знания категории готовой еды среди молодой аудитории. Был выбран подход трайб маркетинга. Используя основной слоган маркетинг стратегии с адаптацией под игровую среду, Пятёрочка выручила геймеров на прямых стримах Twitch, пока те были AFK. Профессиональные геймеры курьеры доставляли заказы и подменяли стримеров в игре во время перекуса. За счет точного попадания в инсайт и креативного крафта интеграции в сценарии прямого эфира получилось добиться весомых результатов и положительного эффекта восприятия от коммьюнити. По итогам РК рост знания категории готовой еды от Пятёрочки: +14,8 п.п. Рост имиджа «Готовая еда от Пятёрочки вкусная»: +10,9 п.п.